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7月16日至31日,第44届天下遗产大会在福州举行。本届大会上,团结国教科文组织首次以在线形式审议天下遗产议题,并通过网络向全球直播,这是世遗大会40多年来的第一次实验。

当数字福建遇上“数字世遗”,注定碰撞出纷歧样的火花。7月28日,以世遗大会为契机,“抖in福州 遇见世遗”2021抖inCity都会美妙生涯节在福州上下杭启幕。流动借助抖音、今日头条等新媒体平台,让福州这座派江吻海、山水相依的千年闽都之美,在手机方寸之屏触手可及。短短一周,抖音话题#抖in福州遇见世遗 播放量超5000万。

作为数字经济的主要组成部门,数字文旅发作着伟大能量。今年7月,文旅部主管的《中国旅游报》与巨量引擎「动见之域见中国」深度互助推出数字文旅特刊。文章指出:“在疫情与线上经济的袭击下,正在举行数字跃迁的文旅行业,面临着三大营销难题——从网红到‘长红’、从流量到‘留量’、从生意到谋划,亟需从行业生长及数字营销的角度举行认知并破解。"

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事实上,福建文旅近年来一再出圈,被业界以为较早掌握抖音文旅密码。从“全福游,有全福”打响福建全域旅游品牌,到“永泰自然来”文旅动员都会夜经济,再到此次打造“抖in福州 遇见世遗”,福建携手巨量引擎在数字文旅上举行了诸多探索,或为破解上述三大营销难题提供了参照。

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【“全福游,有全福” 全域旅游创新出圈/打响福建旅游新招牌】

朗朗上口的旋律,清新的好山好水。一首姚晨演唱的《福建如你》拉开福建全新旅游品牌“全福游、有全福”的序幕.这位新旅游形象大使遍寻福建美景MV片断、拍摄花絮,在抖音不停刷屏,让屏幕前的人们忍不住想前往福建,来场“全福游”。

短视频平台的火热,深刻改变了文旅兴趣人群的内容消费习惯。短视频种草,到线下打卡已经成为一种新的旅游消费习惯。打造“网红打卡地”就成了目的地争取流量、吸引眼球的有用途径之一 。

2019年,福建省文化和旅游厅携手巨量引擎福建内陆直营中央,捉住这一新趋势,以一首主题曲、一场明星效应来率先争取抖音流量.《福建如你》端午节首发,抖音、今日头条四端平台曝光超700万,自媒体大号纷纷转发,半日发生5篇10万+热帖。

在巨量引擎相关事情职员看来,全域旅游新名目下,梳理清新福建旅游亮点,找到怪异标签并流传出去,是打造“网红”打卡地的要害。连系4条福建“网红旅游线”,抖音上线滨海(鼓浪屿、惠安女)、民俗文化(土楼、木偶戏)、红色旅游(古田会址、英雄人物)、绿色生态(武夷山、九曲溪、培田古民居)等定制贴纸,"抽签测试网红蹊径",比心触发场景切换,并于同步上线“盘个福地上热门”抖音品牌挑战赛.有趣的玩法吸引网友纷纷打卡、创作视频,上线10小时突破1亿播放量,第一天播放量突破4亿。

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