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  12月19日,由和讯网主办的2022年财经中国年会暨第20届财经风云榜《大国韧性 行稳致远》盛大开启。元气森林首席创意官陈逸星在圆桌论坛“百舸争流,用创新实现行业突围“中发表了如下观点。


元气森林首席创意官 陈逸星

  在讲到行业及企业现状时,陈逸星表示:“我们所处的赛道是饮料行业赛道,这个赛道是非常卷的一个赛道,这个赛道在元气森林出来之前有很多国际国内的大品牌、知名品牌都在我们前面,我们之所以能够在这个行业里生存下来脱颖而出,其实我们还是去洞察了很多最重要的点,就是用户的需求。而且我们是在2016年成立的公司,到今年是六年,我们还是一家很小的崭新的公司。我们最开始做元气森林的初衷就是想做健康好喝的饮料,这是我们整个公司的初衷,而近两年的疫情也会让更多的消费者来关注到健康这件事情,所以,跟我们公司开始定的这个战略目标其实是不谋而合的。所以,我们的产品在整个消费市场和消费者认知当中非常有认同感,因为大家更多的关注到自己的健康。像我们之前有很多公司都做过零糖的饮料,但元气森林是第一家提到零糖零脂零卡的,这也是因为我们发现到了最重要的一个原料就是赤藓糖醇,赤藓糖醇在中国已经发明出来很久了,但是没有人使用这种代糖。但是我们决定起用这个代糖,首先因为这个代糖非常好,它是纯天然的,其次这个代糖的成本实际上是原来普通代糖的五十倍,一家崭新的企业怎么敢去用这样的成本去做创新呢,其实这是我们整个公司创新对于用户关注的理念。”

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  “在疫情之下整个行业出现了一些逆增长,而我们实际也有一些单品是有一个逆市的增长,就是在今年9月份的时候,我们的一些饮料像外星人电解质水已经成倍提升了销售额,整个行业确实需要有更多的创新去激发整个行业复苏。”他继续讲道。

  在提到创新这个话题,陈逸星指出:“元气森林本身就是一家以创新而驱动的公司,我们在公司内部有一个口号叫做用好产品卖这个世界。我们创始人唐彬森提到过一句话叫做把一件事情做到极致就是创新。所以我们每一个产品其实都是围绕把产品做得更好,更符合用户的需求为出发点去做的,所以我们的创新其实主要是两点,一是基于对用户的洞察,用户的需求,是不是能够充分满足用户的需求是我们最重要的一个点。其次是关于内部做创新的时候,我们会足够发散,给到足够的空间,让更多的年轻人参与到当中来,像我们公司内部的许多产品经理其实都是Z世代的人,他们都是90后、95后的小朋友,他们提出一些产品的创新方案之后,我们就会给他们足够的一些时间和空间,但是在这背后,我们其实也投入大量的时间和精力在供应链上,像我们投了50亿去做我们的工厂,包括研发团队有上百人,这些都给我们的创新提供了强大的基础。”

  “未来我们希望元气森林能成为一家能够解决用户问题的公司,这些都是基于我们对用户的关心。所以,所有的创新其实核心点就是做好产品。”陈逸星最后说道。

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